消费场景多点焕新 暑期市场释放“热”动能

• 2026-08-20 10:35:15 来源：新华社客户端

从“投资”自己的技能充电，到“为一张票奔赴一座城”的跨界联动，再到县域“深度游”的兴起……记者在北京、湖南、山东等地走访发现，今年多地暑期消费在跨界融合与下沉深耕中同步推进，消费场景持续焕新，消费者获得感与参与度明显提升。

“投资”自己：技能充电成新刚需

(相关资料图)

“投资”自己正成为暑期消费的新标签。技能培训、兴趣课程等体验式消费迎来需求高峰。

图为一处少儿体能馆内的运动场景。（受访者供图）

位于北京市朝阳区的赫石少儿体能馆内，孩子们在软垫上练习助跑起跳、障碍翻越等跑酷基础动作。课程负责人李先生介绍，暑期少儿跑酷咨询量、报名人数明显上涨。“少儿跑酷把街头跑酷拆解成安全可控的训练技能，不少孩子还奔赴全国各地参赛。”

为成长“充电蓄力”，已成为当代青年暑期消费的新风尚。

山东广域科技无人机实训基地里，暑期集训班里座无虚席。基地招生负责人王冰冰介绍，暑期无人机培训报名量同比上涨172%，在校大学生及应届高考生占比超七成，单期费用在6000元至11000元区间。

无人机应用技术专业的大二学生王梓铭，已参加二十余天集训。“电力、管线巡检、新能源运维等岗位优先招持证飞手，趁假期集中训练考证，求职能用得上。”他告诉记者。

多地瞄准暑期窗口，积极布局技能培训赛道。吉林省人社厅印发关于开展2026年高校毕业生暑期专项技能培训工作的通知，围绕新能源汽车、直播电商等行业推出特色课程，按学员出勤梯度发放补贴；广西玉林面向高校毕业生开展暑期公益技能培训，新兴技术类、民生服务类等工种培训费全免、灵活开班；广东佛山顺德区开展新就业群体AI技能公益培训，考证可享受财政补贴……

“票根”经济：跨界联动释放新潜能

一张票根，能做什么？

图为北京798艺术区联动大众电影百花奖推出票根专属折扣。（受访者供图）

今年暑期，湖南株洲推出“湘超株洲·五超所值”赛事消费品牌，在全市重点场所打造50个第二观赛现场，42家A级旅游景区、35家酒店、51家文娱场所和35家餐饮门店推出球迷免费或专属优惠折扣活动。

来自怀化的球迷舒先生，专程赶到株洲体育中心为家乡球队助威。“原计划当天返程，看到票根福利决定多留一天，多体验美食与文化！”他说。

经株洲市文旅部门初步测算，比赛期间带动全市交通、住宿、餐饮、文娱、景区等文旅相关消费约1.5亿元。

一张票根，将电影场景与商圈消费串联成链。

这个夏天，大众电影百花奖在北京举办，朝阳区商户联动推出票根专属折扣。观众凭本届百花奖相关凭证，以及8月1日至10日全国任意影院观影票根，可享受门票减免、消费满减等优惠。

“凭借大众电影百花奖热度，将影迷群体导入多元消费场景，以票根为纽带打通文商旅业态，为影迷打开从观影到城市漫游的全新消费路径。”中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘江红说。

中国旅游协会副会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚表示，“票根”经济的本质是一种资源整合方式，可作为一项长期文旅促进措施加以推广，成为文旅消费高质量发展的持续动力。各城市应着力优化联动资源的数量与质量，让消费“流量”转化为“留量”，推动城市文旅口碑持续攀升。

“奔县”体验：深度游重构新版图

在湖南郴州，平均海拔900米、夏季均温仅23℃的桂东县，成为暑期深度游的热门目的地。“下田摸鱼插秧、捏泥巴做杯子……孩子接触真实的乡村，体会‘行万里路’。”来自长沙的游客黄女士说。

在湖南郴州桂东县民宿露营地，游客参与篝火歌舞活动。（受访者供图）

从城市“打卡式旅行”到县域“沉浸式生活”，今年暑期，越来越多消费者主动“奔县”而去，成为暑期热门消费现象之一。

去哪儿旅行数据显示，今年暑期，部分县域目的地酒店预订同比增幅超500%，体验式旅行搜索同比增加130%。携程旅行数据显示，全国4天及以上出游人次占比由28.4%升至47.1%，消费者不再满足于“到此一游”，而是更愿意为深度体验放慢脚步。游客消费偏好的转变，正在重塑县域经济的供需格局。

《扩大消费“十五五”规划》提出壮大县域消费市场，并对培育体验式消费等作出制度安排。这个暑假，县域供给端加速响应。

来自广东韶关的何水雄常到桂东避暑，今年他早早预订了一套民宿小院，约上朋友一起旅居俩月。

暑期以来，桂东县青竹、金洞、秋里三大核心民宿村累计接待游客超1.3万人次，连住15天以上的长租订单占比超四成。与往年相比，游客平均停留时长已从2至3天延长至5至7天。

县域旅游升温，是消费下沉与城乡协同发展的生动注脚。

记者发现，长住旅客群催生了乡村市集、农特产品采购等多元消费，县域消费边界持续拓宽。在青竹村，附近商户纷纷进村摆摊，有摊主单日最高营收可达4000元。

“每次来都要把后备箱塞满再走。”来自湖南衡阳的游客王女士临走前装了满满两箱当地特产，“住了半个月，天天吃这儿的米和菜，口感就是不一样，回去给亲戚朋友都带点。”

（记者刘芳洲、袁敏、鲍赫、杨淑君）

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