又值7月,“双减”政策落地即将满一周年。这一年时间里,校内外教育生态都出现了新变化。在校外,经历过转型阵痛的教培企业正在不同赛道各显神通,随着6月新东方在线旗下的“东方甄选”直播间爆火出圈,市场开始聚焦到直播这块“蛋糕”。北京商报记者注意到,除新东方之外,另一家教培巨头好未来在今年的校招中设置了教育主播这一岗位;同样押宝直播的豆神教育也推出了“豆选生活”直播间,带货生鲜食品。从讲台走到直播间,从老师变身主播,扎堆直播的教培企业们,这次真的押对宝了吗?
教培直播忙
“双减”政策即将满周年,教培企业的转型仍在持续。继智能硬件、B端市场、成人培训之后,直播带货成为了机构转型的新关注焦点。不管是东方甄选主播董宇辉“双语带货”的爆火,还是打出“文化带货”口号的“豆选生活”直播间,忙着直播的教培企业赚足了眼球。
其中,隶属新东方在线旗下的东方甄选直播间目前粉丝数已突破2000万,新抖平台数据显示,东方甄选近30日的直播销售额已达8.72亿元。新东方在线CEO孙东旭曾在此前接受采访时表示,东方甄选直播间以农产品为主要带货产品,同时也推出“东方甄选之图书”这一子账号,给大家推荐经典图书、文学作品等。“这个账号也受到了大家的欢迎。”孙东旭表示,东方甄选的原则之一就是以客户为中心。
从做直播的逻辑来看,了解用户喜好很重要。由此,看到了粉丝呼声的豆神教育在6月下旬推出“豆选生活”直播间。目前,这一账号橱窗中已涵盖了鲜虾、牛奶等生鲜副食。据了解,自2021年10月起,豆神教育董事长窦昕带领核心成员进驻抖音进行直播带货,主营产品为美育课程、学习类软硬件等。
而据豆神教育6月21日对深交所关注函的回函披露,2022年一季度,豆神教育直播电商销售业务收入为2874.65万元,占上市公司收入比例的17.13%。同时,豆神教育方面表示,公司直播电商销售业务尚处于探索阶段,对年度业绩的影响存在重大不确定性。
专职招聘提速
实际上,在新东方在线和豆神教育将直播当成发展业务之外,直播已成为众多教培企业销售产品的渠道之一。据北京商报记者观察,目前,学而思的相关教辅书籍在抖音销量已超10万,作业帮、网易有道等教培企业也在通过抖音直播销售智能学习笔、词典笔等智能教育硬件。
随着直播探索已成常态,对直播人才的建设,也被教培企业提上日程。除了急招主播的东方甄选外,教培巨头之一的好未来也开始扩充直播领域人才。好未来官方微博披露的2022年校招岗位情况显示,今年好未来在北京、上海、广州等多个城市均设置了教育主播岗位,将围绕素养、考研、海外、出版等业务开展工作。为了解好未来在直播领域的更多布局,北京商报记者向好未来方面发去了采访提纲,但截至发稿未得到回应。
此外,据BOSS直聘平台显示,作业帮、猿辅导等机构也在进行带货主播的招聘,引入专业力量布局直播已成为企业普遍共识。
“随着疫情的反复,即使是合规项目,在线下的交付也会越来越难。”多鲸资本合伙人葛文伟在接受采访时表示,“转向直播是不可逆的趋势,同时对教育企业来说,直播方向的转型比较容易进入,不像智能硬件、教育信息化等赛道进入难度比较高。”
葛文伟指出,围绕合规数字课程及数字产品做直播交付,是教育机构自身就能实现的。“各家教培机构的自身资源都比较丰富,能够形成比较独特的主播方案或者主播风格。同时做直播的资源属性、匹配属性以及转型、制造成本都是比较低的,这些因素都会让教育机构突然加速转型做直播。”
集体押宝能否奏效
值得一提的是,教培企业在最近的直播破圈从“东方甄选”直播间开始。而从“东方甄选”的选品来看,其销售产品以生鲜食品等农产品为主,未涉及到教育产品,这类产品复购率高,属于生活类消费刚需,较容易打开市场。
在葛文伟看来,绝大多数教育企业在直播转型过程中都会从适合自己的品类切入。“但也不排除这些机构进入直播间后,发现直播确实是个进行品类扩张的不错手段,从一个教育产品直播引流到其他品类,这是符合规律的。”
但是否所有教培企业都适合进入直播赛道?企业互联网教育专家、素履咨询创始人郁苗告诉北京商报记者,不同企业所具备的特点和属性,决定了他们是否适合做直播和带货产品的类型。“比如就新东方来讲,主播名师的情怀和感染力与售卖农产品形成了强烈反差,这种反差会给人很强烈的冲击。而豆神教育也在做直播,但在很长一段时间里,他们售卖的还是自己的课程和产品,只是活跃在自己的知识垂类里。”
“企业做直播的深度,也取决于教培企业的体量。”郁苗强调,除了头部的教培企业外,地方还有区域性的头部企业,这些教培企业往往以线下连锁业务为主,本身就缺乏线上的运营能力,他们对学生的吸引力实际上也来源于线下。“大部分这样的企业就不具备大规模做直播的能力了,或者说他们还处在一种摸索和探索中。”(记者赵博宇)
上一篇 : 苏轼和苏东坡是一个人还是两个人?苏东坡传简介看这里
下一篇 : 数学中数量关系是什么意思?常见数量关系式有哪些?
最新推荐
6月12日,恒而达(300946)融资买入171 88万元,融资偿还72 5万元,融
美联储仍是股市当面面临的最大风险。大摩指出,目前股市上涨并不意味着
1、是一个和尚或者尼姑写的说的意思是,对你给的爱情,只能还给你一钵
高考结束,志愿填报即将开始,如何查询准确的高校与专业信息?高考填志
“一顿火锅刚开宴,好戏连台惊四方!”丁晟导演的悬疑喜剧《没有一顿火
今日凌晨,据《队报》、天空体育、《电讯报》等多家媒体的消息,姆巴佩
这九人评选最强中单和TOP3,为此观众们进行了一系列的讨论,不同人有不
今天凌晨,来自队报的消息,姆巴佩团队已经通过书面的形式正式通知大巴
德班世乒赛结束后,乒乓球世界排名迎来了新的变化,中国队重新夺回五大
本报讯为切实加强缉枪治爆工作,近日,铁岭市公安局工人分局组织民警在
本报讯为切实维护营口市伏季休渔秩序,确保增殖放流取得实效,保障广大
统计数据显示,海南旅游市场旅游收入高于疫情前2019年同期水平,游客消
端午文案1)粽子飘香,佳人安康。(粽子 祝福)2)粽子是端午限定,你我是命中注定。(爱情 结婚)3)粽子之...
冬至佳句七绝·冬至一,枫叶红时信已传,梅心雪意亦如前。阳生莫问春何处,夜永应知又一年。二,夜阑风...
课文匆匆原文燕子去了,有再来的时候;杨柳枯了,有再青的时候;桃花谢了,有再开的时候。但是,聪明的,...
本网讯近日,经宁夏回族自治区固原市农业系列职称评审委员会评审、市人
lucky的反义词是什么lucky的反义词是unlucky。lucky的意思以及用法:一、作为形容词1、幸运的,好运的一...
祝福考生考入理想大学,学上喜欢的专业!
在夏季,气温过高、湿度大、风速小等条件下,非常容易引发中暑。“热死
“迎接学青会健康新广西”广西新时代文明实践活动暨全民健身志愿服务活
日前,教育部公布第二批国家级一流本科课程名单,共有5750门课程获认定
近日,广西海洋环境监测中心站对平陆运河入海口(位于钦州茅尾海一带)
1、具体要看什么种类的车,不同种类的车报废年限不同。2、各类机动车使
近年来,随着人们健康意识的提高,各种膏药产品市场需求不断增长。在这样的市场背景下,仙佑医药膏药代...
时至今日,我觉得中国可以考虑对日本和韩国提出签订互不侵犯条约。其主
直播吧6月13日讯贝卢斯科尼因病离世,小罗社媒晒合照缅怀。小罗写道:
在《法兰克福汇报》的采访中,埃姆雷-詹对于错失冠军表示:“我依然还
直播吧6月13日讯此前哈维曾公开称赞基米希,对此球员进行了回应。在被
只是双打的大满贯冠军,但王欣瑜能够夺冠,同样是非常了不起的,这个小
今后的努力方向和改进措施1、针对员工提出的推荐,我采取的措施是:①合理安排工作,要放得下一些追求,...
依依惜别的诗句1、黄鹤楼送孟浩然之广陵 唐 李白故人西辞黄鹤楼,烟花三月下扬州。孤帆远影碧空尽,唯...
兰波的诗句1、唯一无法忍受即事事可忍受。——兰波2、你隐没在梦中,宛如雪化在火中。——兰波3、天才就...
岑参的边塞诗1、最动人的想家诗:《逢入京使》《逢入京使》故园东望路漫漫,双袖龙钟泪不干。马上相逢无...
近日,商务部发布《中国电子商务报告(2022)》,多彩贵州网旗下贵州电子
经商名言警句1、越是巨大的冒险,越是需要巨大的谨慎。2、如果注定要做一个商人,那么就要随时准备接受...
关于成长的诗歌《成长的方向》所有的河流都朝着东方不拒细流浩浩汤汤只是为了汇入大海汪洋所有的禾苗破...
哈姆雷特读书笔记一杯毒酒,一把毒剑。结局被鲜血浸染。哈姆雷特最终被众人抬放于高台,在沉重的葬礼进...
本报讯5月25日,甘肃省兰州市非公有制企业党委在兰州奔马集团举办针对
很多玩游戏的人都知道全民TV。我们看到上面很多直播,各种各样的都有。
我们知道支付宝有个天天领红包,微信从1月1日起到1月31日,每天在门店
火山直播是一款手机直播平台,主打网红娱乐生活直播。当然,我们在火山
京东上面怎么查看自己的年度账单呢,下面小编介绍一下。具体如下:1 打
当我们需要对图片进行一些调整时,可以使用ps工具。在ps中是否可以绘制
6月13日,生意社糠醛基准价为11425 00元 吨,与本月初持平。生意社基准
1、黝黑读:yǒuhēi意思:皮肤暴露在太阳光下而晒成的青黑色。2、2、
这无疑是足坛的又一个重磅炸弹:姆巴佩向巴黎圣日耳曼摊牌了,他不会行
目前,曼城已经找到了一个非常心仪的引援目标,他就是意甲豪门国际米兰
这无疑是足坛的又一个重磅炸弹:姆巴佩向巴黎圣日耳曼摊牌了,他不会行
2022年3月23日,现女子世界排名第一的澳大利亚球员巴蒂宣布退出网坛,
一、是否存在有注册资本的分公司?不存在,任何分公司都没有注册资本的
当前动态:GOAT德约斩获生涯第23座大满贯&3圈大满贯第一人
中网总奖金公布:1175万美元 ,同级别赛事奖金第一,其中WTA赛事803.97万美元 世界今热点
世界观点:中国金花夺冠+豪夺335万,德约科维奇收获1768万巨奖,23冠超纳达尔
短讯!孙颖莎惹争议!参加低级赛事,球迷质疑国乒吃相难看,帮忙抢积分
【新视野】多家上市公司进军新能源产业 跨界“奔赴”合理性引监管层关注
国内单机容量最大的冲击式水电机组完成国产化改造 成功并网发电 环球即时看
环球热消息:奥运积分排名更新!梁王暂居男双榜首,何冰娇高居女单第3
德约科维奇与穆雷同一日双双夺冠,球迷梦回四巨头时代,不见费纳!-全球最资讯
世界速读:沙特能源大臣:沙特想与中国合作,不会理会西方的“担忧”
海南发展(002163):6月12日北向资金增持25.24万股|环球要闻
热点聚焦:演员张龄心:不结婚不生子,老了就去养老院,如今她打了自己的脸_天天动态
中超之光!巴萨4000万清洗曼城天才,1600万签大连神锋,1年10球
世界时讯:皇马拒绝哈弗茨,迪巴拉拒绝沙特亿元高薪,穆里尼奥再收顶薪报价
皇马新7号确认!亿元先生接班阿扎尔挑战C罗,10号留给姆巴佩?|环球即时看
马琳难再指导陈梦,刘国梁布局,主教练放权,主管教练负责场边-世界速讯
【世界时快讯】陈梦丢大满贯有原因!官方杂志透露世乒赛前情况,一姐身体出问题
每日报道:降雨范围更大!13日起,广西将进入“龙舟水”集中期
体坛3大GOAT齐聚!梅西德约却只能在两边,詹姆斯丢冠却是居中C位
德天空记者:于帕梅卡诺在拜仁过得不开心,但无意在今夏离队_焦点快看
【天天播资讯】好听的闽南语歌曲排行2019_好听的闽南语歌曲有哪些
助攻绝杀升意甲!国米300万卖小麦孔亏了,7+9飞翼想重回蓝黑军团
环球百事通!hang发挥不佳泪洒现场,LNG2:1险胜FPX状态堪忧,打野tarzan难顶大梁
联系我们:55 16 53 8@qq.com
关于我们| 联系方式| 版权声明| 供稿服务| 友情链接
塞北网 版权所有,未经书面授权禁止使用
Copyright©2008-2020 By www.saibeinews.com All Rights Reserved